2025年1月與2024年同期相比，大中華地區（Greater China）最熱門的國際航班搜尋城市排名
這張圖展示了2025年1月與2024年同期相比，大中華地區（Greater China）最熱門的國際航班搜尋城市排名。以下是詳細解讀：
數據分析
2025 與 2024 搜尋量排名變化 第一名與第二名：
- 首爾（Seoul, Korea ROK） 和 東京（Tokyo, Japan） 仍然穩居前兩名，顯示這兩個城市是進入大中華地區的主要樞紐。
這可能歸因於地理接近性以及這兩地對商務和旅遊客的吸引力。
顯著提升城市：
1.台北（Taipei, Chinese Taipei）：從 2024 年的第六名上升至第五名，表明其旅遊市場正在復甦。
2.新加坡（Singapore）：從第五名上升至第四名，顯示該地區作為亞洲重要交通樞紐的地位更加穩固。
顯著下降城市：
1.香港（Hong Kong, Hong Kong SAR）： 從第三名下降至第六名，反映搜尋量顯著減少。
2.倫敦（London, UK） 和 多倫多（Toronto, Canada） 搜尋量排名也有所下降，顯示長途旅遊需求可能減弱。
新進榜城市：
胡志明市（Ho Chi Minh, Vietnam） 和 洛杉磯（Los Angeles, US） 進入前十，顯示這些地區對進入大中華地區的旅客有一定吸引力。
亮點解讀
###首爾與東京的持續領先地位：
韓國和日本不僅是旅遊熱門地點，也是進入中國的主要中轉樞紐。
對於商務和短途旅遊客人來說，這兩地提供了便捷的航班選擇。
###香港搜尋量下降的原因：
搜尋量的下降可能與當地的旅遊政策、國際航班恢復速度較慢，或地緣政治因素有關。
此外，其他亞洲城市（如台北和新加坡）的崛起也可能分流了一部分需求。
###新加坡與台北的上升：
新加坡 作為國際航班樞紐的角色更加顯著，其便捷的轉機服務和活躍的旅遊業推動了搜尋量的增長。
台北 的上升反映了其旅遊吸引力的回歸，尤其是隨著疫情後的逐步開放。
###長途旅遊需求分化：
像倫敦、多倫多等長途目的地的排名下降，可能反映了旅客在短期內更傾向於選擇亞洲內部的短途旅行。
洛杉磯 的進榜表明美國至大中華地區的旅遊需求正在回暖。
策略建議
強化短途市場：
大中華地區的航空業者可加強與首爾、東京、新加坡和台北的航線合作，提供更多頻次和促銷活動以吸引短途旅客。
刺激香港市場復甦：
香港可強化旅遊推廣，吸引旅客重新選擇香港作為進入大中華地區的中轉點或目的地。
發掘長途旅遊潛力：
對於倫敦和多倫多等長途市場，航空公司和旅遊機構可針對高端商務客或長期居住需求進行定向營銷。
多樣化轉機服務：
像新加坡和台北這樣的中轉樞紐可進一步提升機場設施與轉機體驗，吸引更多國際旅客選擇這些城市作為進入大中華地區的首選。
結論
這張圖顯示了短途市場的競爭正在加劇，而長途市場需求尚在恢復中。未來，航班和旅遊相關業者應加強與亞洲主要樞紐城市的合作，並針對不同旅遊需求提供差異化的服務，進一步提升大中華地區的國際旅遊吸引力。
這張圖展示了 大中華地區（Greater China）主要市場 2025 年 1 月的預訂入住率與 2024 年和 2020 年的比較。以下是詳細的解讀：
數據亮點
三亞（Sanya, CN）表現亮眼：
2025 年入住率達 26%，遠超其他市場，位居首位。
顯示三亞作為中國內地主要旅遊目的地，特別是在冬季，吸引了大量的度假旅客。
蘇州（Suzhou, CN）的增長：
是唯一一個 入住率超越 2024 年和 2020 年 的市場，顯示該地旅遊需求穩步增長。
蘇州以其文化遺產和便利的地理位置，吸引了商務和休閒旅客。
其他主要市場：
上海（Shanghai, CN）以 17% 位居第二，但與 2024 年和 2020年相比，增幅有限。
北京（Beijing, CN）、深圳（Shenzhen, CN）和南京（Nanjing, CN）等城市的入住率則相對平穩，均在 10%-15% 之間。
鄭州（Zhengzhou, CN）表現偏弱：
2025 年僅 9% 的入住率，位居末位，顯示其市場需求相對疲軟。
分析與趨勢
三亞的強勢增長：
三亞是中國的主要熱帶度假勝地，冬季吸引大量國內旅遊客。
隨著疫情後旅遊需求的回升，三亞的度假型酒店迎來了顯著的需求增長。
蘇州的穩定表現：
蘇州以歷史文化名城著稱，吸引了文化旅遊和高端休閒市場。
該地的便利交通也有助於其在商務旅遊市場的地位提升。
一線城市的挑戰：
北京和上海等一線城市的增長有限，顯示疫情後商務旅遊的恢復速度低於預期。
消費者可能更傾向於選擇度假型目的地（如三亞）或新興市場（如蘇州）。
鄭州的低需求：
鄭州市場可能受到經濟活動減弱或旅遊資源吸引力不足的影響，需求未能有效恢復。
策略建議
三亞：鞏固高端度假市場
強化三亞的高端旅遊服務，如推出更多豪華酒店套餐和體驗式旅遊項目，進一步提升吸引力。
蘇州：發展文化與商務旅遊
推廣蘇州的文化遺產和會展資源，吸引更多商務與休閒旅客，鞏固其市場增長趨勢。
北京與上海：促進商務需求恢復
加強商務活動推廣，吸引大型會議和展覽活動，同時提升休閒旅遊的比重以平衡市場需求。
鄭州：聚焦區域旅遊市場
推出更多區域旅遊優惠，吸引周邊城市的短途旅遊需求，提升市場活力。
結論
這張圖展示了大中華地區不同市場的多元化表現。三亞和蘇州的強勁增長反映了度假型和文化旅遊市場的潛力，而北京和上海等一線城市則需進一步刺激商務和休閒需求。針對不同市場特徵制定精準策略，將是提升入住率的關鍵。
這張圖顯示了 2025 年 1 月與 2024 年同期相比，飛往亞太地區（Rest of Asia Pacific）國際航班的搜尋城市排名，並分析了其年同比變化。
數據亮點
搜尋排名保持不變的前三名：
首爾（Seoul, Korea ROK） 持續排名第一。
倫敦（London, UK） 和 台北（Taipei, Taiwan） 分別保持第二與第三名的位置，顯示其穩定的搜尋需求。
顯著提升的城市：
香港（Hong Kong, Hong Kong SAR）： 從第七名上升至第四名，表明搜尋量大幅增加。
巴黎（Paris, France）： 從第十名上升至第九名，雖然變化不大，但顯示法國與亞太地區的旅遊連結仍保持穩定。
顯著下降的城市：
曼谷（Bangkok, Thailand）： 從第四名下降至第六名，顯示搜尋需求減少。
多倫多（Toronto, Canada）： 從第六名下降至第七名，顯示長途航班搜尋熱度有所降低。
莫斯科（Moscow, Russia）和墨爾本（Melbourne, Australia）： 已不再出現在 2025 年的搜尋排名中，反映出這些城市需求的顯著減弱。
新進榜城市：
杜拜（Dubai, UAE）： 取代莫斯科，成為第八名，顯示中東作為連接亞太的樞紐地位愈加重要。
雪梨（Sydney, Australia）： 重新進入榜單，顯示其作為亞太旅遊目的地的重要性。
趨勢分析
首爾穩居榜首：
首爾在亞太地區的搜尋需求持續保持強勢，可能與其便捷的地理位置、國際航班頻率以及其吸引力（文化和購物等）相關。
香港需求回升：
香港的排名從第七名升至第四名，顯示其旅遊需求正在快速回暖，特別是在政策放寬和經濟活動復甦的驅動下。
長途航班需求下降：
像多倫多和莫斯科這類長途航班的排名下降，表明旅客可能更傾向於選擇距離較近的旅遊目的地，尤其是在疫情後的恢復階段。
中東和澳洲市場的潛力：
杜拜和雪梨的出現表明，這些地區可能正在吸引更多中轉或直接旅遊需求。
策略建議
短途航班需求提升：
航空公司應增加針對首爾、香港和台北等熱門短途目的地的航班頻次，並推出更多優惠活動以吸引旅客。
強化香港市場的復甦：
香港應繼續推廣其作為旅遊和中轉樞紐的地位，吸引更多搜尋流量轉化為實際訂票。
探索中東與澳洲市場：
像迪拜和悉尼這類市場可成為航空公司新的戰略焦點，通過與當地機場和旅遊業合作，吸引更多亞太旅客。
重新激活長途市場：
航空公司應為長途目的地（如多倫多、莫斯科）提供高附加值的服務（如升艙或旅遊套餐），以提升其吸引力。
結論
這張圖揭示了亞太地區航班搜尋的動態變化。短途需求穩定且強勢，特別是首爾、台北和香港等城市，而長途航班需求的下降則提供了進一步市場細分的機會。航空和旅遊業者應根據這些趨勢制定精準策略，以滿足多樣化的旅遊需求並提升市場份額。
台灣在搜尋排名上穩居第三名，顯示其在亞太地區的旅遊吸引力持續穩定。未來應進一步鞏固短途旅遊市場，優化搜尋需求轉化策略，並通過多元化的旅遊產品與行銷活動，吸引更多國際旅客。
背後可能的原因
地緣與文化優勢：
- 台灣位於東亞的核心位置，與周邊國家（如韓國、日本、香港）的交通便捷，對短途旅遊需求非常有利。
- 台灣的美食文化、自然景觀（如阿里山、日月潭）以及城市旅遊（如台北101、夜市）深受國際旅客喜愛。
後疫情旅遊復甦：
- 台灣隨著防疫政策放寬，國際航班逐步恢復，成為周邊國家旅遊復甦的熱門目的地之一。
- 針對短途旅客，台灣推出的「小眾旅遊」和「深度體驗旅遊」可能是吸引搜尋需求穩定的重要原因。
旅遊資源與活動推廣：
台灣積極推廣特定旅遊資源，如溫泉季、美食節和文化體驗等，吸引了特定旅遊人群。 此外，台灣近年的國際行銷活動（如透過社群媒體與旅遊部落客）也提升了搜尋熱度。
